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呂來明:電子商務法如何影響企業經營與治

時間:2019-05-22 17:04來源:見微評論 作者:呂來明 點擊:
非常高興能夠參加此次全球創業者大會既社交新零售國際峰會。我是來自北京工商大學法學院的一名老師。這幾年參與了《電子商務法》的起草工作,談不上

【直報網北京5月23日訊】(見微評論)大家好!非常高興能夠參加此次全球創業者大會既社交新零售國際峰會。我是來自北京工商大學法學院的一名老師。這幾年參與了《電子商務法》的起草工作,談不上專家,但對《電子商務法》的一些精神和原則有一些體會。

▲呂來明在全球創業者大會的分享

去年的8月31日,我們《電子商務法》頒布,今年1月1日實施。

《電子商務法》的頒布引起了廣泛的關注和熱議。其實在制定過程中就引起了熱烈的討論,一部法律已經頒布和實施,就會按照它的邏輯和原則加以運行。接下來的問題,就是如何適應《電子商務法》,如何在企業的經營管理中貫徹、落實《電子商務法》。

我們企業想要適應《電子商務法》,首先要了解《電子商務法》立法的目的。《電子商務法》的目的始終是貫徹如一的。它就是12個字:促進發展、規范秩序和保障權益。

▲呂來明在全球創業者大會的分享

其實我認為它體現了均衡的原則,法律制度說到底是對各方主體的權利、義務和責任的劃分。在這個問題上不能過分的偏頗。比如說消費者的權益要保護,消費者處于弱勢地位要傾斜保護。但是在法律的范圍內,如果過于極端化,使企業的責任過于嚴重,那么也可能不利于消費者整體的福利和長遠的利益。

中小企業,中小創業者,如果它限制的太多,責任太多,那么它可能難以發展,難以存活,就剩下了一些大的企業,形成了壟斷。

均衡發展的過程中,我們說就是要多元化的目的:促進發展、規范秩序,保障權益。《電子商務法》作為一部綜合發,它的定位是三個方面。

第一,首先是一部促進法。我們看到《電子商務法》那么多的責任,那么多的義務,那它是不是對產業發展不利呢?不,《電子商務法》首先是一個的促進電子商務發展的促進法,專門規定了促進和發展的一章。

▲長按可保存至手機

第二,它確實是對于企業、對于電子商務經營者和平臺的作為做了一些相關的規定,這是體現了監管管理方面的制度。

第三,確立電子商務各方主體的權利和義務,它是一部交易法。

從這三個層次的立法目的,我下面從具體制度,原則規定、價值判斷和外部條件四個方面說一下《電子商務法》如何影響企業的經營治理觀念。

從具體制度層面上來說。電子商務法對經營者責任的制度,是對企業經營治理觀念最為直接的影響。

《電子商務法》是要強化合規的管理,要把企業的合規管理、合規問題,提升到和產品管理、業務管理、財務管理同等重要的位置。

我們有些企業在管理觀念上把合規管理只是作為一個支撐、保障的功能,不是一個主要層面上的東西。

我們可以看到《電子商務法》的特點,我們可以看到它對經營者責任,這一條一條我就不再說了。經營者責任列舉了10幾項,包括比如說登記、納稅、許可、出發票,真實記錄、不得刷單、定向搜索的歸置、押金歸置、個人信息保護,跨境監管等等這些。

同時對電子商務平臺也做了具體的一些責任。電子商務經營者和平臺責任,38個條款規定了他們的責任。

這些方面的東西,多數是一些明確的,剛性的一些條款。它有具體的含義和要求,這個有的是以往的法律層面沒有的。這些是對以往的規章層面上的提升。

這些規定出臺以后意味著今后電子商務經營活動秩序有了明確的、權威的規范,今后在政府的執法和施法方面,成為重點關注的方面。

▲長按可保存至手機

違法違規的行為,將受到制裁。這個不僅對于以往傳統的電商,對于我們的社交電商,對于微商也是加入到《電子商務法》的調整范圍里面。

比如說今年1月份,南京在電子商務主體登記中,個體工商戶1月份登記了25個,其中19個登記的是微商。也就是說不僅僅是以往的電商平臺,微商也納入調整范圍。

我們說現在的咨詢發達和信用監管機制的建立,一個企業的違法行為被發現后,瞬間全國就知道了。

另一方面《電子商務法》不僅讓執法部門有依據了,同時對社會公眾也產生了普遍的影響。媒體對違法違規的行為也普遍的關注報道。

合規的管理具有很重要的意義,就是說如果你沒有產品,沒有市場,你掙不了錢。但是你違規,特別是嚴重違規,掙了錢也會得而復失,所以說違規成本是非常高的。

合規管理是說你考慮你的模式是不是合法合規。特別是我國的社交電商領域,它作為一種新業態的模式,在這種新業態的模式之下,存在很多需要明確和解釋的情況。

原則層面。電子商務法還有一些原則規定。這原則規定不太具體,監管部門與司法機構對原則規定的適用一定會有自己的價值判斷和政策把握。

▲呂來明在全球創業者大會的分享

積極主動的參與協同,參與電子商務的協同治理。我們國家《電子商務法》規定了協同治理的模式。經營者作為一個協同治理的重要主體。

登記的標準,微商的認定,社交電商商業模式這些法律屬性,社交平臺和以往傳統電商平臺責任的異同點、相同點,剛才有的領導提到短視頻、小程序這些模式的責任。安全保障義務的要求,這些都是一些原則性的規定,這還需要通過協同治理來加以落實。協同治理企業是重要的參與者,只有企業參與了,才能實現更好的協同。

企業怎么參與分為三個層面。

第一個層面,要制定自治規則,企業自治規則實際上是進行司法機構和行政機構,進行司法活動和執法活動重要的參考。那么在市場活動中,企業的自治還是非常重要的,也是一個基本的規則。第二個層面,通過行業組織進行自律,有序競爭。第三個層面,對于一些問題提出及時的建議和反饋,不要我坐等。

第三,就是從價值趨向層面,堅持高質量發展和融合創新的理念。

為了實現這個目標,《電子商務法》專門規定了促進發展這一章,提出了一些要求,提出了一些措施。

另外一方面,從近幾年的情況來看,網民的高增長紅利,和電子商務的迅速增長的增速也逐漸減弱,重視質量融合發展,成為將來的局勢。特別是對社交電商這一塊有很大的發展空間。

▲呂來明在全球創業者大會的分享

總而言之《電子商務法》的實施為我國電子商務的持續發展,提供了基礎性的制度。對于克服交易市場中,假貨驅逐真貨,劣幣驅逐良幣的問題有很大的推動作用。

▲長按可保存至手機

對于增加消費者的福利和產業的升級,高質量的發展,有積極的促進作用。并且社交電商新零售,也正是《電子商務法》促進鼓勵創新的新模式。相信社交電商的未來一定更加美好,謝謝大家!

(原標題:呂來明:電子商務法如何影響企業經營與治)

責任編輯:小宇

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