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解讀2013“雙12”:中國電商分水嶺

時間:2013-12-20 11:43來源:中國經濟網 作者:中國經濟網 點擊:
2013年“雙12”已于近日落下帷幕。根據國家郵政局日前發布的檢測數據顯示,“雙12”期間全網共產生了7000萬多件包裹。而根據淘寶官方數據,“雙12”淘寶方面共銷售約3400萬件商品。

【直報網12月20日訊】(中國經濟網報道)2013年“雙12”已于近日落下帷幕。根據國家郵政局日前發布的檢測數據顯示,“雙12”期間全網共產生了7000萬多件包裹。而根據淘寶官方數據,“雙12”淘寶方面共銷售約3400萬件商品。這即意味著,今年的“雙12”,超過一半的網購交易發生在淘寶之外。 我們再來看“雙11”的包裹數據:“雙11”全網是1.8億包裹,其中阿里系1.52億。

對比兩組數據,我們很容易發現,區別于“雙11”中天貓的獨占鰲頭,最早由淘寶發起的“雙12”則變成整個電商行業的全民狂歡。無論是京東力推“1212感恩鉅惠”、蘇寧易購高歌“為愛提前購”、易迅網大打“雙12特惠”和國美在線開啟“夜總惠”,還是其他電商平臺/B2C商城的開渠引流……,連自家的天貓和聚劃算,都在今年的“雙12”里強勢地分得了一杯羹。

綜合以上信息,我們很自然地梳理出這樣一個結論:2013年的“雙12”,已成為中國電商的分水嶺。具體說來表現在以下四個方面。

第一,2013年“雙12”,正式宣告中國電商從價格導向時代過渡到品牌導向時代。經過阿里等企業堅持不懈的消費者教育和廣告輸出,中國的電商發展水平得以空前提高。電商,已經不再是低價的代名詞。而且,隨著國人消費能力的大幅度提升,網購也越來越追求品牌。以2013年“雙12”為分水嶺,中國電商正式從最初的價格導向轉變成品牌導向。曾經的無名良品,所謂的小而美,一旦傳統品牌醒悟過來,都將變成過去式。看看今年表現搶眼的電商,基本都是傳統企業在華麗轉身。這也導致以傳統品牌為主體的天貓面對群狼,一樣可以取得壓倒性優勢,而以中小賣家為主體的淘寶面對敵手,就多少有點力不從心了。

第二,2013年“雙12”,標志著全網時代(網絡分銷時代)的到來。受惠于各大電商平臺的優異表現,許多傳統企業紛紛在京東、蘇寧易購、易迅、1號店、唯品會等平臺取得了良好的銷售業績。受這些企業所鼓舞,必然會讓更多的傳統企業布局全網。之前已經布局的,則會從更深、更廣、更大力度地進行布局。而且,各大電商平臺的競爭,將在很大程度上體現為優質商家的競爭。就在雙十二前夕,億邦動力網針對淘寶賣家生存狀況進行了一次問卷調查,根據調查數據結果,超過9成淘寶賣家希望向其他電商平臺進行轉移。

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